Capa do Livro "PARA QUE SERVE A CASCA DA BANANA"

O QUE É BOM PARA A EMPRESA É BOM PARA A SOCIEDADE?

1970, Milton Friedman, em “The Social Responsibility of Business is to Increase Profits”:

... Há uma e só uma responsabilidade para as empresas: utilizar os seus recursos em práticas que visem aumentar os seus lucros, desde que joguem as regras do jogo da concorrência...

2009, União Europeia, em “A Guide to Corporate Social Responsibility in Europe”:

Em Portugal não há legislação sobre RSE e não se vislumbram, a nível governamental, ideias claras, estando os portugueses à margem da RSE.
Produtos e consumo sustentável são conceitos pouco conhecidos pela sociedade portuguesa.

2011, Michael Porter, em “Creating Shared Value” ou “How to Fix Capitalism”:

A RSE caiu no erro de se focalizar apenas na questão da repartição do lucro, esquecendo que o caminho certo é a criação de maior lucro para todos.
O que é bom para a sociedade é bom para as empresas e não o contrário.

A temática da sustentabilidade, a responsabilidade social empresarial, a cidadania corporativa, a teoria do valor partilhado, as novas formas comunicacionais referidas neste livro são um novo aporte para o “eterno” tema das tensões entre empresa e sociedade.

A aposta na sustentabilidade e nas suas diversas componentes é uma enorme janela de oportunidade, um tremendo “business case”, como se provará com a leitura deste livro. Destinado ao empreendedor, ao empresário, ao gestor, ao decisor político e económico, ao investidor e ao consumidor, o tema é abrangente e diz respeito à sociedade em geral.

Fruto de uma profunda investigação interdisciplinar, Luís Antunes questiona o papel excessivamente predominante do accionista e do gestor da empresa privada, procurando encontrar uma forma mais democrática e transparente de “governance”. A obra aponta caminhos para o crescimento sustentado de uma nova economia baseada na colaboração, na procura da satisfação dos diversos detentores de interesses – os stakeholders – na transparência da informação, na gestão ambientalmente sustentável e na aposta no capital humano. Com regras éticas e moralmente aceitáveis, porque o que preocupa o autor é a opção do imobilismo.

Pateira

O QUE É BOM PARA A EMPRESA É BOM PARA A SOCIEDADE?